В качестве одного из номинантов на звание «Народный бренд Кузбасса» выступает угольный разрез «Тайлепский». Проголосовать за него можно до 25 мая на сайте конкурса.
Согласно Положению конкурса, выделено три номинации: «Лучший бренд Кузбасса», «Лучший муниципальный бренд Кузбасса» и «Народный бренд Кузбасса». Лучший бренд предполагается выбрать в сфере промышленного производства, производства товаров народного потребления, услуг и сервиса. Лучший бренд муниципального образования проводится среди городских округов, муниципальных округов и муниципального района. Народный бренд Кузбасса проводится среди конкурсантов, подавших конкурсные материалы в две предыдущие номинации. Регистрационный взнос для участников из числа предприятий и организаций составляет - 25 200 руб. Муниципальные образования принимают участие в конкурсе на безвозмездной основе.
Критериями оценки для юридических лиц и индивидуальных предпринимателей являются: цели создания бренда; его образ и характеристика; наличие свидетельства о регистрации товарного знака, как одной из составляющей части бренда; мероприятия и проекты по продвижению бренда; достоверные и подтвержденные количественные и качественные результаты маркетинговой кампании.
Для муниципальных образований свои критерии: образ и характеристика бренда; наличие свидетельства о регистрации товарного знака, как одной из составляющей части бренда; его территориальная идентичность; состояние инвестиционного климата; уровень социально-экономического развития; реализация федеральных и региональных программ; результаты, подтверждающие формирование положительного имиджа территории, ее престижа, деловой и социальной конкурентоспособности.
Для справки: Бренд, или иногда брэнд (англ. brand — клеймо, фабричная марка) — комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик продукта либо услуги, который отличает товар или услугу одного продавца от товаров или услуг других продавцов; ментальная оболочка продукта или услуги — бренд является абстрактным названием. Физическими составляющими (носителями) бренда является весь комплекс элементов фирменного стиля: название бренда (слово, словосочетание), логотип (товарный знак) с принципами его построения, палитра фирменных цветов, поддерживающая фирменный стиль, оригинальная графика, набор фраз, звуки, торговая марка и прочее.
Бренд, как ассоциация в сознании целевой аудитории, символизирует какие-либо определённые качества продукта или характеристики самого производителя продукта. Для этого бренд должен быть узнаваем; как правило, права на его использование защищают юридически. Также одной из важных составляющих бренда является репутация — как отдельных сотрудников компании, так и компании в целом или её продукции.
К примеру, компания Procter & Gamble выпускает под брендом Pampers подгузники и влажные салфетки. Модницы знают российский бренд женской одежды устойчивого развития, создающий изделия только из натуральных материалов LUBOVI. Если, к примеру, производитель молочной и масложировой продукции сможет создать свой узнаваемый хотя бы в регионе бренд, это тоже похвально.
Но какой бренд может быть у угольного разреза? Природа создала уголь, не разрез, значит, это продукция ее производства! Предприятие может выпускать продукт из угля и создать своему продукту такую рекламу, что названием этого продукта будут называть всю аналогичную продукцию, как например часто памперсами называют все детские подгузники, а дошираком всю лапшу быстрого приготовления. А пока складывается впечатление, что тот, кто придумал конкурс, сам до конца не понял, о чем идет речь.
Но ведь чиновникам важнее отчитаться, чем понимать то, чем они занимаются. Поэтому пусть народным брендом станет угольный разрез, жалко нам что ли! Может угольный разрез Кузбасса и дотянет до уровня Pampers.
Источник фото: "Среда 42".
